가격을 매기기 힘든 스포츠의 가치
어느날 한 친구가 MLB 입장권이 두 장 있으니 함께 가자고 연락이 왔다. 내가 좋아하는 팀은 따로 있어서 딱히 가고 싶은 생각이 없었다.
더구나 나는 내일 중요한 일정이 잡혀 있었고 그에 따른 준비도 좀 해야 하는 상황 이었다. 하지만 친구의 부탁을 거절할 수가 없어서 같이 갔다.
지하철을 타고 야구장까지 가는데 마침 주변에 국제 행사가 열려 엄청난 인파로 붐볐고, 지하철이 아닌 지옥철 상황이었다.
경기장에 도착하니 갑자기 배가 고파졌다.
경기장 주변에는 이미 치킨과 김밥 등 다양한 음식을 파는 상인분들이 자리를 잡고 있는 모습이 보였지만 간만에 야구장에 온 터라 들뜬 마음에 경기장에 빨리 들어가서 좌석을 잡고 다시 나와 음식을 사기로 했다.
먹거리를 구입해서 자리로 돌아와 경기장의 잔디를 보며 여유롭게 음식을 먹으며 경기가 시작되기를 기다렸다.
시간이 조금 남아서 경기장 복도를 돌아다니다가 맘에 드는 티셔츠가 눈에 띄어 한 벌 구매 한 후 자리로 돌아왔고 경기는 시작 되었다.
오늘 경기는 완전히 투수전 이었다. 선발 투수들의 팽팽한 대결 양상으로 8회 말까지 0대0으로 조금은 지루한 흐름을 이어갔다.
결국 9회 말에 솔로 홈런으로 홈팀이 승리하며 경기는 끝이 났다. 경기가 끝난 후 집으로 돌아가려고 하니 피로가 급격히 몰려왔다.
야구장을 찾았다가 집으로 돌아가는 사람들과 행사 인파까지 몰리면서 지하철은 또 다시 지옥철로 변해 있었다. 밤 늦게 집에 도착해서 내일 필요한 일들을 대충 마무리 하고 침대에 몸을 맏겼다.
경기가 재미 있었다면 모르겠지만 오늘 경기는 정말 지루함의 끝이었다.
오늘 이 재미없는 경기를 보기 위해 얼마나 많은 에너지와 시간을 소비했을까 ? 이렇듯 스포츠가 지닌 가치는 개인마다 다르고 매 경기마다 그리고 팀마다 다른것 같다.
어제 경기와 오늘 경기가 다르고 내일 경기 또한 오늘과 다를 것이다. 스포츠경기는 살아있는 생물과 같아 끊임없이 움직이고 변화한다.
이러한 생물적 성질을 가진 스포츠에 하나의 가격을 매기는 것은 생각처럼 쉬운 일은 아닌것 같다.
예를 들어보자 막상막하의 팽팽한 접전 끝에 9회말 홈런으로 내가 응원하는 팀이 8대 6으로 이긴 경기와 이렇다할 공격없이 투수전 양상으로 가다가 1대0으로 끝난 경기,
그것도 내가 응원하는 팀이 패한다면 이 두 경기에 대해 느끼는 가치는 결코 같지 않을 것이다. 스포츠스타의 유무도 또한 마찬가지이다
스포츠에 가격을 매기는 건 쉬운 일이 아닐 뿐더러 스포츠의 가격 전략은 다른 일반 공산품 가격 전략과는 차원이 다른것 같다.
스포츠 산업에서 ‘수직적 통합’이란 무엇을 의미 하는걸까 ?
일반적으로 수직적 통합이란 생산에서 수직적으로 연결된 두 기업이 하나로 통합되는 것을 말한다.
부품 생산 업체와 유통 업체를 인수 합병해 시장 잠재력을 높이는 경우나가 하나의 좋은 사례라고 할 수 있다.
스포츠에서 수직적 통합이란 스포츠 경기에 필료한 경기장, 중계방송사, 식음료 업체, 머천다이즈 운영 업체 등을 통합해서 한 개의 거대 스포츠 기업으로 통합하는 과정을 말한다
프로스포츠구단, 경기장, 뱡송국을 소유하고 있는 크랑키 스포츠 앤드 엔터테인먼트와 양키 글로벌 엔터프라이시즈 등이 여기에 해당한다. 축구중계
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